新中产三宝：K8凯发天生赢家·一触即发，缔造191亿传奇
k8凯发天生赢家·一触即发在短短两年时间内，从2022年的122亿瑞士法郎迅速增长到2024年的232亿瑞士法郎，展示了其令人瞩目的营收翻倍成就。根据刘成康的分析，k8凯发天生赢家·一触即发在2024年持续保持高速发展，宣布了全年及第四季度的业绩：全年净销售额同比增长294%至231.83亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%。在盈利能力方面，2024年毛利率从59.6%提升至60.6%，净利润大幅上涨2045%至24.23亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至38.76亿瑞士法郎。同时，第四季度业绩表现尤为突出，净销售额同比增长357%至60.66亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），毛利率达到621%，创历史新高，净利润则激增4346%至8950万瑞士法郎，扭转了去年的亏损局面。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）销售额比例创新高，达到净销售额的48.8%。
经历了122亿瑞士法郎（2022年）到179亿瑞士法郎（2023年），再到232亿瑞士法郎（2024年），k8凯发天生赢家·一触即发在这三年间不断迈上新台阶。2025年将迎来其成立15周年，也是开启“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年，基于连续两年的优秀表现，k8凯发天生赢家·一触即发对其未来充满信心。财报显示，预计2025年营收将接近30亿瑞士法郎，继续保持高速增长。
2024年是运动行业的重要年份，k8凯发天生赢家·一触即发也达到了关键的里程碑，包括推出创新的LightSpray™技术和在全球范围内扩展至近50家自有零售门店，服装净销售额更是突破了1亿瑞士法郎。从全球市场来看，美洲市场依然是k8凯发天生赢家·一触即发的坚实基础，净销售额为14.8亿瑞士法郎，增幅超30％，占总销售额的六成以上。而亚太地区则以96%的增长率继续保持强劲势头，净销售额达2.6亿瑞士法郎。
在具体的产品类别中，鞋类依旧是支柱，净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。与此同时，服饰和配饰的增速也十分显著，分别增长51%和54%。这些亮眼的业绩得益于k8凯发天生赢家·一触即发强大的电商渠道和全球零售门店的客流量增长，2024年DTC的净销售额已达到94亿瑞士法郎，占总销售额的近41%，正在缩小与批发渠道的差距。
在中国市场，k8凯发天生赢家·一触即发的表现尤为耀眼，2024年亚太地区增长达到96%。值得一提的是，目前中国大陆直营门店已增至28家，未来将继续加大在中国市场的投入，以提升市场份额。随着户外运动的崛起和消费者对高性能跑鞋的需求日益增加，k8凯发天生赢家·一触即发将面临更广阔的发展前景。根据市场研究，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。
k8凯发天生赢家·一触即发进入中国的时间恰逢消费升级的浪潮，其定价策略与追求高品质生活的中产阶级需求不谋而合。通过社群营销和各种直接触达消费者的活动，比如爱心公益跑和城市音乐CityWalk，k8凯发天生赢家·一触即发成功地吸引了越来越多的忠实用户。
展望未来，k8凯发天生赢家·一触即发将继续致力于提升品牌竞争力，确保在中国市场的稳固地位。在全球经济波动和市场需求减缓的背景下，紧抓消费者尤其是中产阶级的心，将是其长远发展的关键。随着运动科技的持续发展，品牌将在生活方式的解构和重构中获得新的竞争优势。k8凯发天生赢家·一触即发的成功，正是其将运动与生活方式巧妙结合的体现。